《鬓边不是海棠红》是如何“盘红”京剧这个大IP的

摘要:北京时间20200328关于【《鬓边不是海棠红》是如何“盘红”京剧这个大IP的】的具体情况和说明,让www.fmggaj.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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作为一部以京剧为背景的“网剧”,《鬓边海棠红》是如何利用“京剧”这个国粹IP的呢?是借题发挥,还是宣传传统;是扭曲炒作,还是遵循规律……随着“鬓边”的热播,流行文化和传统文化如何相互搭台,相互借力,成为人们关注的话题。

剧中戏:

经典京剧昆曲开唱 互动字幕弹幕同飞

《鬓边》开播可谓唱得“一出好戏”,首播当日爱奇艺站内热度值破7000大关,开播日5个热搜登上新浪微博热搜榜,截止记者发稿前,《鬓边》共上12个热搜,其中对于演员演技的讨论成为喜爱八卦、娱乐事件的热搜榜一股清流,演员尹正饰演的京剧名伶商细蕊的演技成为话题词,其京剧扮相更是受到网友和观众的点赞。

据悉,剧集里涉及到二十多出京剧,五、六处昆曲,包含了旦角八、九个流派,观众除了能看到耳熟能详的《贵妃醉酒》《霸王别姬》,更有《打严嵩》《救风尘》《百花亭》《玉堂春》《长生殿》《战宛城》等戏。为了让年轻观众更好的了解国粹,爱奇艺特别准备了“《鬓边》百科”相应物料普及京剧知识。京剧对于年轻观众最难听懂的是唱词,电视剧制作方更准备了屏幕右侧的“题词器”,画风极具中国风之美。记者还看到年轻观众用“弹幕边追剧边聊戏”,打开弹幕观剧有一种坐在戏园子里,台上台下互动的新感觉。

戏中人:

流量明星苦学功法 老艺术家亲自传授

《北京青年报》记者在追剧后发现:尹正在剧中高度还原京剧旦角技艺,“云手”、“兰花指”、“台步”都很到位,就连他的“一颦一笑”都恰到好处,不会让观众跳戏。本周VIP会员更新的最新十四集,商细蕊首演《赵飞燕》时首创“玄女步伐”,虽然有戏说的成分,但电视剧中的整体舞台呈现非凡,给观众美的感受。

能够达到这样的境界一方面是尹正个人在台下苦练,另一方面该剧制片人于正找来90岁高龄的京剧艺术家毕谷云,担任《鬓边》戏曲顾问,除了亲自指导尹正的动作,还让亲传乾旦弟子尹俊、牟元笛作为戏曲指导全程跟组,于正直言:“拍摄《鬓边》不仅得到了京剧院的助力,更得到了中国京剧界支持!”这一切只为了弘扬国粹之美。

细心的观众可能也发现了,戏服上的精妙刺绣也让整体服饰增色不少,原来《鬓边》采用了“燕京八绝”之一的京绣,让服饰更加大气华贵。商细蕊在剧中检查戏服时更是提及“苏绣”,除了本土刺绣技艺,剧中人物程美心的戏服中更有印度丝绣技艺。为了呈现出该剧的“质感”制片人于正坦言:“花了不少钱,更下了不少功夫!”《鬓边》剧组不仅展现了国粹之美,更在剧中展现了中国刺绣这样的“非遗”,在传承中华民族传统文化上做足了文章。

戏外略:

延续“中国风”战略 叙事为观众调整

作为《鬓边》的出品方和承制方,欢娱影视在2019年就提出了“影视中国风”的战略,其出品的电视剧《延禧攻略》《皓镧传》《凤囚凰》等,均融入了传统文化的元素,以影视化的表达吸引更多年轻人的关注和喜爱。

《鬓边》的创作欢娱影视继续致力于影视剧的“匠心质造”,更是坚持“影视中国风”将目光定格国粹京剧,希望通过年轻化、时尚化的作品展现国粹京剧的魅力,增强年轻一代对中国国粹文化的认可和喜爱。

为了让《鬓边》的人物立得住,于正竟然“放弃”了自己最为擅长的爽剧模式,他直言:“为了让观众更深入的走进人物,我调整了叙事模式,前八集人物交代得更加细腻、有质感。”

略中策:

出衍生综艺 产复古装饰

在内容本体之外,发挥平台生态协同效应,对内容IP进行业务联动和衍生打造,进一步扩大内容的影响力和辐射力,这在爱奇艺体系内已形成了常态化的运作。对于《鬓边》IP的打造也下足了功夫,爱奇艺邀请到了当代“女老生”的领军人物王珮瑜,打造了一档衍生综艺《瑜你台上见》,这也是中国首档京剧脱口秀节目。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹直言:“最开始策划时,我们跟王珮瑜老师聊这个项目,她还是抱有一些疑问的,因为她不知道我们到底会不会认真地做京剧。等我们做完后,团队请王老师去看《鬓边》的样片,她看完以后就非常兴奋,特别想跟我们做这档综艺,与剧结合,将京剧文化进一步发扬光大。”

与此同时,结合《鬓边》中有大量戏台妆饰这一特点,爱奇艺还围绕这部剧开发了衍生彩妆,以及复古类型的珠钗耳环等饰品,也将在近期向用户推出。

近两年,各大视频网站一直致力于在年轻用户群深耕传统文化题材,从剧集到综艺为用户展现中国传统文化之美,让国风在年轻人群中一直刮。如爱奇艺去年推出《国风美少年》,用综艺展现中国优秀传统文化与流行文化碰撞;《延禧攻略》的热播,让全民刮起对昆曲、刺绣、缂丝、绒花、打树花等掀起非遗文化热议的喜爱;《黄金瞳》高度还原文物道具风雅韵味,《宸汐缘》展现东方美学服饰及神话元素,都在用创新将传统文化底色融入现代潮流,为文娱行业输送了多个继承、创新与融合的内容范本,展现了东方文化底蕴与传统文化的价值内涵。


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